ב-8 ביולי, לכתב מ-Beijing Business Daily נודע כי יוניליוור Venture Capital הובילה לאחרונה מימון של 5 מיליון דולר עבור מותג טיפוח השיער Messy. Messy הוקמה על ידי אלי ווב, מייסד דרייבר. עם הניסיון המוצלח של המייסד וחדשנות המוצר בתחום המספרות, זה הפך למנוף חדש עבור יוניליוור להתרחב לשוק טיפוח השיער הגבוה-. בשנים האחרונות המשיכה יוניליוור להמר על תעשיית טיפוח השיער, בעוד ענקיות מקומיות וזרות כמו לוריאל ולוריאל נכנסו לשוק גם הן, והאיצו את התחרות הפנימית של שוק זה בהיקף של 30 מיליארד דולר. בידול טכנולוגי וחוזק מותג עשויים להפוך לפריצות דרך מרכזיות.
השקעה מובילה של 5 מיליון דולר במימון
יוניליוור עשתה מהלך נוסף במסלול טיפוח השיער. ב-8 ביולי, נודע לכתב מ-Beijing Business Daily שמותג טיפוח השיער Messy השלים לאחרונה מימון של 5 מיליון דולר בהובלת יוניליוור Venture Capital, שמתוכם התקבלו למעלה מ-3 מיליון דולר.
מובן כי המותג Messy הוא אחד ממותגי טיפוח השיער העצמאיים הפופולריים ביותר בשנים האחרונות. מייסד המותג Messy הוא Alli Webb, שהקים את מותג מספרות השיער החדשני Drybar עם מכירות שנתיות של יותר מ-500 מיליון יואן בשנת 2010 וקיבל השקעות פרטיות מ-Castanea Partners ו-Roark Capital. ב-2015 פוצלו עסקי המוצרים והסלונים של מותג דרייבר, והלן מטרויה רכשה את חטיבת מוצרי השיער של דרייבר תמורת 225 מיליון דולר ב-2019; בשנת 2021, WellBiz Brands רכשה את זכויות הזיכיון עבור עסקי Drybar Salon.
לגבי ההשקעה המובילה במסי, כתב בייג'ין ביזנס דיילי ראיין את יוניליוור, אך נכון לזמן העיתונות, לא התקבלה תגובה. אבל מנקודת המבט של התעשייה, ההשקעה של יוניליוור עשויה להתבסס על הניסיון היזמי העשיר של מייסד מסי בתחום טיפוח השיער והמספרה. דווח כי Messy השיקה חמישה מוצרי ליבה, המכסים שלושה תהליכי טיפוח בסיסיים לשיער: טיפוח, עיצוב ותיקון. בינתיים, לפי החשיפה הרשמית של Messy, היא מתכננת מטריצת מוצרים עשירה יותר, הכוללת מיני אאוטפיטים, אביזרי שיער, ערכות טיולים וכו', ומתכננת להתרחב לתחומים נוספים הקשורים לסגנון חיים.
מסלול טיפוח השיער הופך לתקווה
בשנים האחרונות, יוניליוור אימצה שורה של אסטרטגיות רפורמות נועזות כדי להניע את צמיחת הביצועים שלה, כגון צמצום עסקים לא יעילים וריכוז משאבים במסלול הרווח הגולמי הגבוה, הצמיחה הגבוהה והיופי ובריאות; קדם את המותג הגבוה-ושפר עוד יותר את המטריצה העסקית. בסך הכל, מסלול טיפוח השיער הופך לאחד ממניעי הצמיחה החשובים של יוניליוור.
בשנתיים האחרונות יוניליוור עושה מהלכים תכופים בתעשיית טיפוח השיער. בפברואר השנה, יוניליוור השיקה רשמית את מותג טיפוח השיער היוקרתי NEXXUS לשוק הסיני. בחודש מאי הודיע המותג כי השחקן הנודע Tan Jianci יהפוך לדובר המותג העולמי, וירחיב עוד יותר את הנראות והשפעתו בסין.
בזמן שבו NEXXUS נכנסה רשמית לשוק הסיני, צ'ן גה, נשיא יוניליוור סין הגדולה ומנכ"ל חטיבת היופי והבריאות, הצהיר לציבור: "ההשקה של NEXXUS כמותג-יוקרתי יופי וטיפוח שיער לא רק מעשירה עוד יותר את מטריצת המותגים של חטיבת היופי והבריאות של יוניליוור בשוק הסיני, אלא גם עוזרת לנו לפתח את השיער{1} ולשפר את השיער שלו. טכנולוגיית טיפוח-מתקדמת ומושגי תיקון מקצועיים.
במקרה, בשנה האחרונה, לוריאל האיצה את הפריסה שלה גם בשוק טיפוח השיער הגבוה-. לאחרונה רכשה לוריאל את מותג טיפוח השיער המקצועי- היוקרתי Color Wow מארה"ב. במהלך 2024 CIIE, מותג טיפוח השיער היוקרתי של לוריאל PUREOLOGY הכריז על ההשקה הרשמית שלו בשוק האסייתי, כשהיא הופיעה בערוצי מסחר אלקטרוני- חוצי גבולות-.
בנוסף למותגי יופי בינלאומיים, מצטרפים למסלול טיפוח השיער גם מותגים מקומיים רבים. בשנת 2021, מובילת היופי המקומי לוריאל נכנסה לתחום טיפוח השיער על ידי רכישת מותג טיפוח השיער Off Relax; בהמשך, בשנת 2024, יושק מותג טיפוח שיער חדש בשם "AWAKEN SEEDS". בשנת 2023 תשיק Shangmei Group, המתמקדת גם בשוק היופי, את מותג טיפוח הקרקפת האסתטי הטכנולוגי "2032". באותה שנה, החברה האם של מותג הקוסמטיקה המקומי Juduo, Juyi Group, הגיעה להסכם שיתוף פעולה עם Pierre Fabre Group, האחראית המלאה על כל העסקים של מותג טיפוח השיער הגבוה- Fulu Deya בסין. בנוסף, בשנת 2022 השיקה Huaxi Biology את המותג Sansen Wanwu, המתמקד בטיפוח הקרקפת ותחזוקת שיער; ב-2024 תשיק Juzi Biotechnology את מותג טיפוח הקרקפת Handeshi; בשנת 2025 תשלים בטיני את השקעתה האסטרטגית במותג הטיפוח "Bath Vision"
ברור שהתחרות בענף טיפוח השיער הולכת ומתעצמת במהירות. נתוני התעשייה מראים שבתחום טיפוח השיער וטיפוח הקרקפת, גודל השוק הסיני עלה על 30 מיליארד יואן בשנת 2024, עם שיעור צמיחה של למעלה מ-33% משנה לשנה. ככל שמספר הנרשמים גדל והתחרות בענף מתגברת, מי יכול להתבלט נותר לבחון על ידי השוק. עם זאת, לדעת Wu Daiqi, מנכ"ל חברת Shenzhen Siqisheng, שוק הכביסה והטיפוח הוא כבר שוק בוגר מאוד, מה שמקשה על מותגים חדשים להצליח. אלא אם לארגון יש בידול טכנולוגי מצוין, מגדיר מחדש קטגוריות מפולחות ומשלב יכולות חזקות של בניית מותג ושיווק, אפשר להצליח בשווקים כאלה.
